学校发展的历史告诉我们，对于学校发展来说，除了“用升学率说话”的时代，还有特别重要的一点是“用品牌说话”的时代。今天，与聚桥文化一起探讨学校品牌策划的重要性。
什么是学校品牌？
学校品牌，是指有相当的知名度和美誉度、在同业中领先或具备特有能力的学校综合内涵的概括，是学校文化力的集中体现，是学校的战略个性。
学校的品牌特征
“学校品牌”应该具备两各鲜明的特征：一是形象个性化、专业化。根据学校特有的特征和内涵，使学校形象具有鲜明的特点。二是品牌的统一化。这就要求根据学校的潜在精神理念，使学校的形象能够做到内外一致、处处统一，使学校的形象具有更强烈的影响力。
学校品牌建设的基本特征还需要有鲜明的组织形象；品牌知名度的提高；崇高的声誉；同行业领先；可持续发展。
学校品牌的创建方向
学校品牌的标准，不在于名义，不在于牌子，而在于历史的沉淀，文化的积累——品牌的建设是很难移植拷贝的。因此，品牌创建的首要方向是在于有特色的办学理念体系。一所学校品牌不在于规模大小，而在于它是否有明确而有特点的办学理念体系。学校要能根据自己学校的实际与特点大胆地提出自己的办学主张，找到地域文明与特色办学的优势和突破口，从而扬长避短，创造出学校的特色。
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